何謂「網路廣告銷售效益」評估調查?
透過產品的實際購買行為，協助行銷人員評估網路廣告的效益!
分析指標：
檢視的指標包括：
購買量，購買金額，普及率，成長率，購買頻率，購買單價or單次購買量/價格
透過與購買者基本資料的交叉分析，評估網路行銷活動所可能帶來的產品銷售效益!
研究方法：(採用TNS研究公司Worldpanel)
1.調查品類與樣本規模：
家用消費品(2500個20歲以上之家庭日用品購買者)
護膚用品、衛生用品
衛浴用品、家庭清潔用品
家庭食品
健康食品
女性皮膚保養品、彩妝、內衣(3000個15歲以上女性購買者)
飲料與乳製飲品(含家庭購買者與15-55歲之個人購買者，共4800人)
嬰兒食品與用品(900個0-3歲寶寶的媽媽)
2.家戶指數具全台灣家戶之代表性，個人指數距全台灣人口之代表性
3.資料蒐集方式：每星期回收購買日誌
資料分析方式：
依時間點：
趨勢分析：
廣告時段 V.S. 去年同期差異分析：
廣告前&廣告後依購買週期分析：
如：消費者購買休閒點心平均一年七次，及每兩個月一次，則建議採用兩個月的平均移動(Rolling rule)消費資料檢測市場表現(2-period rolling)，以避免購買週期影響短及購買行為而使市場表現之推論有差誤
依目標族群：依使用者基本資料(如年齡、年齡、工作狀況等)：
檢視廣告效果是否符合廣告目標消費群
如何進行廣告效果評估?
1.單波網路行銷預算達200萬
2.確認品類合適性
3.於活動上線一週前提供您的研究背景資料
